Fotografía Corporativa

Qué es Fotografía Corporativa?

La fotografía corporativa para informes anuales, relaciones públicas o folletos corporativos requiere un fotógrafo con amplia experiencia e ingenio. A diferencia del producto de estudio o el fotógrafo de retratos, donde el entorno es controlado y predecible, el escenario es muy diferente para el informe anual o el fotógrafo corporativo que siempre está trabajando en un lugar bajo circunstancias impredecibles e imprevistas. El fotógrafo corporativo debe ser un maestro en retrato ejecutivo, fotografía industrial, fotografía arquitectónica, fotografía de producto e incluso fotografía aérea porque se requerirán todas estas áreas de especialización. Uno nunca sabe lo que se exigirá en el "día en la vida" de un fotógrafo corporativo, pero el "enfoque" debe ser siempre el mismo;

La fotografía corporativa se trata principalmente de personas y de vender confianza. Personas que dirigen, personas que trabajan, personas que se comunican, así como el entorno en el que trabajan, ya sea en la sala de juntas ejecutiva, en una fábrica o en un laboratorio de alta tecnología; la historia siempre trata sobre las personas que fabrican el producto o que brindan el servicio. Independientemente de lo que la empresa produzca o el servicio que venda, las personas son las que lo hacen posible y las personas son los consumidores del producto o servicio específico que están comercializando, lo que ocurre en la mayoría de los casos en un mercado ya abarrotado y competitivo. Por lo tanto, es lógico que un buen fotógrafo corporativo tenga buenas "habilidades con las personas". Los modelos profesionales rara vez se utilizan en la fotografía de informes anuales o para folletos corporativos, porque las empresas deben ser honestas al retratar a su propia gente, por lo tanto, el fotógrafo debe ser muy bueno para hacer que su sujeto se sienta cómodo para retratar una apariencia agradable y sincera. y eso generalmente significa hablar, hablar de lo que hacen; su familia; lo que les gusta, los deportes, cualquier cosa que parezca establecer una conexión. Ésta es una habilidad que se puede desarrollar; Sin embargo, no soy una persona extrovertida cuando se trata de "mostrar tiempo". Me encuentro hablando mucho. Otro consejo es disparar mucho, haciendo variaciones sutiles en su pose; prestando especial atención a la cabeza y la nariz en relación con el fondo, al mismo tiempo que les infunde la confianza de que se ven y están muy bien.

El ingenio es otra cualidad crítica para la fotografía industrial y corporativa. El ingenio significa la capacidad de convertir la proverbial "oreja de cerda en un bolso de seda". En el caso de un retrato ambiental, por ejemplo, el entorno de la oficina probablemente no resultará interesante, por lo que se debe buscar una selección cuidadosa para el fondo. Puede ser en la oficina, puede ser junto a una ventana o escalera, y puede ser en la fábrica o en una instalación exterior. Si se trata de un retrato ambiental, el retrato debe hacer algún tipo de declaración sobre la empresa y el medio ambiente debe trabajar para ese fin si es posible. En cualquier caso, el fondo debe ser estéticamente agradable y simple, para no desviar la atención del sujeto fotografiado. Muchas veces me he encontrado en un incoloro, laboratorio clínicamente estéril y, sin embargo, tener que hacer un retrato que sea convincente y llame la atención sobre el sujeto y el entorno. En este caso, la composición es fundamental para que sea dinámica pero no distraiga; y la iluminación es la clave para hacer que un entorno mundano cante con color y contraste. Si no hay color en la escena y el color realza la fotografía, el fotógrafo corporativo puede colocar filtros de colores sobre los cabezales de luz para crear juiciosamente el efecto de color que se desea. Otra forma de introducir color en la escena es permitir que las fuentes de luz de diferentes colores adquieran su color natural sin corregir; es decir, los fluorescentes se volverán verdes, las luces de tungsteno se volverán muy cálidas, incluso anaranjadas; luz del día, si la escena está equilibrada con tungsteno, la luz se volverá muy azul.

El ingenio también significa nunca dejar de fumar o aceptar un "no" hasta que la "señora gorda cante". Puede haber ocasiones en las que alguien diga que no se puede hacer algo. Veo eso como una invitación a explorar todos los medios posibles para que esto suceda, asumiendo, por supuesto, que es importante para la calidad de la fotografía o para completar la tarea. A menudo, un programa de rodaje puede requerir que sea "ahora o nunca". Cualquiera puede aceptar el sencillo "no", pero su cliente estará mucho más feliz si de alguna manera puede hacer que suceda. He estado en situaciones que parecían imposibles, pero con perseverancia, optimismo y en algunos casos un sentido de voluntad casi obstinado, ¡igual sucedió!

En conclusión, el fotógrafo corporativo debe ser diverso en su género fotográfico, y para eso, una amplia experiencia es la clave. Es un maestro de los aspectos técnicos de su oficio, especialmente en lo que respecta a la iluminación. Tiene la capacidad de comunicarse y llegar a las personas para que se sientan cómodos frente a la cámara y es un artista ingenioso, un facilitador; un negociador, un optimista.

La visión crítica y la creatividad son el sello distintivo de un fotógrafo corporativo o industrial experimentado, porque este tipo de fotografía de ubicación requiere que uno se adapte rápidamente a circunstancias imprevistas e incontrolables. Por último, pero no menos importante, el fotógrafo corporativo nunca dice "no" hasta que todos los medios posibles se han probado y probado de manera persistente. La fotografía corporativa se trata de crear fotografías visuales fuertes que venderán la marca de su cliente, ¡lo que sea necesario!